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蚁家之言:从创意到落地 | 建发央玺导视设计

From idea to fall to the ground | c&d epicenter seal of advertising design


本期【蚁家之言】分享会,深海一部


引言


导视作为环境视觉中重要的组成部分,在满足使用功能之外,设计本身与周边的场景存在一定的关联性,文化内涵和设计的表达统一,在任何一处视觉上见微知著,举重若轻。


      成都建发央玺,我们如何将城市的文脉融入导视,提升环境的文化张力,传递项目推广所强调的文化气质,环境视觉的文化包装从何追溯?

“

银杏,不过成都常见的树而已

项目在拿地之初,应政府要求必须保留这颗银杏

我们的设计命题也是从这颗银杏为始,

建发央玺何以如此?

”


壹

沙河水,百年树

20世纪初,成都沙河堡一带,种植了一批银杏树

所谓独立者贵,一百年的守望,注定了这颗百年银杏与这块土地的不平凡

现今,他依塔子山、靠沙河水,见证建发与攀成钢“天府门廊”,续城市华章



贰

建一方庭院,承东方文化

成都建发央玺国风示范区

专为属地之上的百年银杏建造一方蜀王府中式风格庭院

如何讲述一段望族精神与历史的交相辉映

我们依照东方传统礼序,打造五重归家之礼

五进院落,承载人生五进阶


叁

精神图腾  华纹家徽

文化的提炼在于精,视觉的表达在于妙

银杏,象征着中华传统文化里的真善美

蕴藏着修身治国平天下的精神

将银杏进行“再创造”,作为名门望族的家徽

一叶银杏,寥寥轮廓在不同的应用场景和载体上巧妙变幻

由单叶至繁茂,活络的图形似注入了新的生命力

结合中国具有美好寓意的传统纹样

演绎这里的春华秋实、吉祥纳瑞




肆

文化氛围包装 仅有银杏略轻

古有苏东坡“宁可食无肉,不可居无竹”

陪伴文人雅士有吉祥寓意的事物不仅限于银杏

梅兰竹菊、花鸟虫鱼·······代表蜀文化的才能体现“最成都”

以代表长寿、健康、高洁、富贵的牡丹、莲花、梅花、锦鲤

结合银杏元素,与传统的万寿纹、如意纹元素巧妙地融入产品的诸多细节中

化为方椽、额坊、滴水、门钹、窗棂、屏风、地雕的图腾

将自然之美用艺术化的建筑语言巧妙呈现

从赫赫仪威的飞檐翘角到祥瑞寓意的建筑纹理

印证了“无雕不成屋,有雕斯为贵”的古话


【雕梁画栋 建筑礼制】


【一窗一屏  儒雅风华 】


伍

大境之中 趣味生活

庭院里觅雅兴,小众间寻格调

一面是高雅讲究的蜀王府浓郁文化

一面是嘈杂生动的市井文化,却拥有温暖人心的力量

“慢生活”是成都文化中不可缺失的部分

在天光剧场,我们将川派茶馆文化融入央玺

与天井处鸿鹄腾飞,动静和谐相融

为高雅生活增添人间烟火气的奇趣。



陆

一步一景  余韵犹存

成都建发央玺以匠心筑中式园境

导视标识于追求功能的同时,更注重与景观的融合

宅以门户为冠带,如何让初进央玺的城市新贵人脚踏连廊

在亭台楼阁、一当一瓦中感知一步一景